外国主题公园扎堆　国内主题公园仅10%盈利

2015年，上海迪士尼乐园、HelloKitty度假公园、韩国音乐世界、东方好莱坞和环球主题公园等8个大型主题公园将在中国开放。中国儿童可以和米老鼠、唐老鸭和雪白一起玩，而不会走出国门。然而，当中国儿童在国外文化中陶醉时，我们不能停止担心主题公园的状况。

随着公共生活水平的不断提高，人们对娱乐休闲的需求也在不断增加，各种娱乐产业也在大量涌现。2015年，上海迪士尼乐园、HelloKittyResort、韩国“乐天世界”、“东方好莱坞”、“环球主题公园”和其他8个超大主题公园将在中国展开竞争。这些主题公园狂欢场面背后隐藏着巨大的经济利益和文化的倾弃和渗透。当孩子们向米老鼠、唐老鸭、白雪、HelloKitty、变形金刚、小黄光、偷牛奶爸爸、哈利·波特等在这些主题公园以外国文化内容和材料为主的主题公园中，我们想知道为什么中国孩子不属于自己的"儿童合作伙伴"？中国有着丰富的文化财富，五千年文明包含无数感人的故事，这些故事充满了物质的生命力，但为什么中国没有本土经典主题公园和衍生文化产品呢？为什么当地主题公园转瞬即逝，没有形成经典品牌？地方主题公园应该如何体现中国文化的软实力，去国外传播中国文化呢？

以迪斯尼为首的欧美主题公园不仅带来了巨大的经济效益。

1955年，迪斯尼成功建成了世界上第一座主题公园-迪斯尼乐园，主题公园的形式迅速在世界各地流行起来，如布什公园、欧洲主题公园、雅达云霄公园等世界著名的主题公园。这些主题公园结合了各种现代图像、声音、光波等高科技手段，以娱乐、时尚、潮流为主题故事，使游客成为故事中的人物，身临其境的体验魔术、刺激、娱乐、惊险的故事情节。游乐园的机器让位于精彩的故事，简单的身体休闲让位于身心统一的完整狂欢节。这些主题公园以儿童为主要目标消费群体，每吸引一名儿童，背后就有两名或两名以上的消费者，再加上口碑营销和衍生产品推广，一名儿童将带来5至10人以上的消费翻倍，从而带来大批忠实游客。

中国的主题公园只有10%的利润。

令人担忧的是，除了经济利益，主题公园更多的是关于国家文化软实力的发展。如果我们的孩子只认识钢铁侠，小黄种人，而不知道自己国家的魔法笔马良，黑猫警长孙悟空，那么如果我们的孩子长大后只会认识铁人，小黄人，而不知道自己国家的魔幻笔，黑猫警长，那就太可惜了。继承和发扬优秀的传统文化，了解中国精神，从娃娃中讲述中国故事，不能只是空话，那么我们的主题公园是什么呢？

我国主题公园的发展是曲折的，尚处于探索阶段。1989年9月深圳金秀中国微型风景区开幕，开启了中国主题公园发展的序幕。经过20多年的发展，中国主题公园的数量已超过2800座，投资超过3000亿元。然而，虽然数量很大，但质量却不容乐观。据调查，中国主题公园损失70%，20%持平，只有10%盈利。1998年，位于江苏省苏州市吴江区的10亿元富鲁贝尔主题公园关闭；1999年，投资5亿元的广州番禺飞龙世界关闭；2004年10月，著名的东方天堂关闭。

简单的模仿，缺乏创新，是国内主题公园难以成功的原因。

这些大手笔的主题公园倒闭的原因是什么？笔者认为，我国主题公园经营低迷的原因主要有：一是主题公园未能实现“新一天、新一天”、中国主题公园缺乏创新能力、主题选择趋同、主题内涵单一、主题小说缺乏影响力导致游客重游率低。许多主题公园仅仅是对成功典范的肤浅模仿，比如曾经盛开的主题公园，数百个大大小小的主题公园，它们在开业之初就兴盛起来，然后消亡了。第二，“一切提前，不提前浪费”，许多主题公园建设没有整体规划和仔细调查，盲目地在规模上投资。深圳美丽的中国微型风景区成功后，仅珠江三角洲地区就有40多个类似的主题公园景区。这些主题公园大多是在现有公园的基础上仓促加以改善，基础薄弱。三是主题公园利润增长点薄，互动差，缺乏餐饮、住宿、吉祥物等配套衍生品。此外，地方政府没有科学地审视地方客观环境，没有整体思考，盲目追求利益，只把建设主题公园作为一种快速致富的方式，极端追求“投资少、效益快”的经营模式，最终会失败。

从本土文化探索主题，产业链的形成是发展之路。

那么中国自己的主题公园可以做的不多，做的不强吗？显然不是。主题的选择对主题公园非常重要，主题不仅对主题公园起着火车头的作用，而且对整个文化链也起着重要的作用。国外的主题公园大多以影视为主，这类主题公园的观众群最广，认可度最高。因此，中国的主题公园应该从我国传统文化中挖掘出来，如“精卫垦殖”、“夸夫追日”、“花木兰”等古老神话。寓言和名人故事都可以成为中国本土主题公园的故事素材。只有建立一个以精彩故事为核心的独特主题，才能严格围绕某些主题对整个公园进行规划和设计。此外，主题公园的建筑、环境、绿化、装饰、休闲设施等也应与主题相一致。当一群中国人自己的主题出现时，当这些形象形成一个尺度，当这些故事成为家喻户晓的名字，当这种精神感染了广大的观众时，我们为什么要邀请外国僧侣呢？