数据分析报告：2017年中国旅客去哪儿了？

Vpon威朋大数据集团发布贰仟柒元上半年亚太区移动广告数据报告，揭开中国旅客赴泰国及南韩时的手机行为轨迹与分析。

报告指出，泰国和韩国的旅游业主要是来自大中华区的游客，特别是来自中国大陆的游客，这给泰国和韩国的旅游业带来了持续强劲的增长势头，为旅游业做出了重大贡献。 

大量的大陆游客在泰国和韩国创造了巨大的旅游收入潜力，但与潜在游客沟通不仅需要大量的营销投资，还需要准确的沟通策略来提高投资回报。 

在来泰国旅游的中国大陆游客中，南方的城市比北方的多。

曼谷、普吉岛和清迈是往返中国大陆的重要城市。 上海和泰国上述3个城市间的航班联系已相当发达。受到香港的启发，下 一个新兴的旅游胜地可能是清菜和苏梅岛。 广州是除了上海以外的另一高潜力的出发点，当地大部分航班飞至曼谷。 

香港与泰国关系密切，平均51次航班，而苏梅岛的未来发展潜力较大。 台湾和泰国间平均21次航班/日，代表很有机会提高台湾旅客造访泰国的渗透率。曼谷是起点，进一步扩展至清迈以及普吉岛。赴泰国的中国内地旅客中，来自南方城市的旅客较北方城市多。

在香港和台湾的旅游数据方面，香港和台湾的旅游普及率很高，尽管有大量来自中国大陆的出境游客。与中国内地相比，这两个地区的营销投资可能相对较少，效率也较高。 。

数据创造交易大数据是需要装备的有竞争力的武器

本文还对亚洲旅客的移动数据进行了分析。 。

中国出境游客在旅游时仍然经常使用移动设备，每天大约10次打开移动应用程序(不包括社交媒体和实时通信)。从移动设备安装的应用程序判断，他们不仅喜欢旅游，还喜欢社交和关注金融信息。

在旅行前和旅行期间，移动设备是广告商和大中国游客之间的重要接触点。 大中国的消费者往往会在手机上收集旅游信息，所以手机是他们感兴趣的主要渠道之一。 他们在旅游期间仍然频繁使用手机，因此，其短暂停留期间广告主可透过手机作为实时的个人化接触点。 

该报告指出，大数据是一个具有竞争力的武器，配备了数据创建交易。只有通过大的数据，我们才能掌握用户的真实行为，更准确地预测趋势。特别是在中国大陆，只有5%的人口持有护照，因此有必要利用数据来找到这一受众，并将其准确地传递出去。

此外，该报告还向日本国内乘客广告商提供了营销建议：

• 在营销活动开始的时候 ，促销建议提前1-2个月开始推广，或第二至三季的国内旅游 旺 季 。 
• 从旅游的频度和目的地可以界定三类旅游者。:常旅客、商务客及一般旅客，关于客户分层的营销策略，可以根据不同的乘客的类型，制定不同的营销策略。
• 忠诚和有价值的用户可以从不同的维度定义。:消费频率、最近一次消费时间及购买金额。建议将资源按用户的等级去分配从而达到最理想的投资回报

报告还概述了亚太地区的移动广告市场.中国和印度是该地区两个具有竞争力的移动广告流量的最大来源，但越南和泰国等东南亚国家的广告流量比去年大幅增加。由于交通流量充足，中国和印度的实际数千次风险敞口报价低于其在该地区的母国。亚太地区70%以上的移动广告流量也来自应用程序，中国内地应用程序占到网站流量的65%至35%。