电视广告在当今的旅游营销中如何发挥作用？

[]（本文编译自Skift）从今年美国电视黄金时段艾美奖（Primetime Emmy Awards）可以看出，电视节目与流媒体（如Hulu和Netflix）的竞争日益激烈，后者制作的节目在今年艾美奖获得了几个顶级奖项。

作为旅游业的一些品牌，CMO正在见证主流媒体和其他数字平台的崛起，它们正随着消费者行为的变化而调整营销预算，但其中一些正在减少对传统电视营销的投资。

TripAdvisor和Trivago等全球公司今年将在电视广告上投入数百万美元，其中一些广告已成为一些市场上最具知名度的电视广告，尤其是Trivago。

例如，美国的La Quinta酒店将商务旅客视为其客户市场的很大一部分，酒店认为这些商务旅行者仍然可以找到电视节目的价值。9月27日，我们的首席营销官朱莉·卡里(Julie Cary)在纽约的Skift全球论坛(Skift Global Forum)上表示：“我们的客户仍然经常看电视，我们正在向商务旅行者投放大量CNN广告，我们还在福克斯新闻(Fox News)和ESPN上投放广告。”“.

凯里说，La Quinta的营销支出集中在电视广告上，同时也对在线营销渠道进行了大量投资。“从电视到其他数字平台，视频营销渠道的使用也至关重要，”她说。

嘉年华邮轮集团(Carnival Cruise Group)与拉昆塔(La Quinta)类似，希望在获得满足的地方赶上游客。嘉年华本周推出了一个数字流媒体频道，并将在亚马逊消防电视(AmazonFire)、苹果电视(AppleTV)和Roku上播放。“我们一直在考虑如何营销娱乐，以帮助我们赢得市场主导地位，”嘉年华CMO在会议上说。

澳大利亚旅游局CMO莉萨·罗森(Lisa Ronson)表示，该组织对电视营销的讨论较少，不过作为旅游委员会，其目标是促进合作伙伴业务，而不是自己处理交易。

“我们开发电影资产，并在各种渠道中使用，”Ronson说。我们大约60%的营销是在数字世界，我们的最新数据显示，64%的消费者使用视频来决定去哪个目的地旅游。“

社会人才的影响力还不够吗？

澳大利亚旅游局是一个行业先驱，从传统媒体转向数字媒体渠道，利用社会人才和用户生成的内容(UGC)进行本地营销，并扩大其在长途旅行市场的份额。龙森说：“我们正在不断研究这样的营销方法，我们将推出更多的青年旅游大使，并与他们更多地合作，以吸引更年轻的客户到澳大利亚旅游。”

其他品牌，如嘉年华，发现社会团体的影响没有达到他们的期望。谭市长说：“我们测试了社会达伦的影响，但结果并没有达到预期的成功。我们将继续我们的测试。但在这一点上，我们发现，通过我们的忠实客户和利用他们的经验来讲述故事，这种更直接的方式是，我们现在已经取得了更大的成功。”

谭市长说，最有影响力的人往往是游轮上的客人。“我们的客人和船员也有很大的影响力，”她说。“它在内生增长方面非常有效。”(NIC汇编)