Expedia：欲借收购成就霸业

[]Expedia最近很忙，数月前在澳大利亚收购了Wotif，上个月又将Travelocity收入麾下。现在，Expedia再度出手，宣布将以16亿美元现金收购拥有Orbitz Worldwide，后者旗下品牌包括Orbitz、CheapTickets、eBookers和HotelClub。

似乎是出乎意料的采集已经在轨道上了。在2013年底，当它开始运营旅行者“北美网站”时，该公司在2013年底首次对类似交易感兴趣。

在上周举行的 2014 年第四季度财报电话会议上，Expedia 首席执行官达拉·科斯罗沙希(Dara Khosrowshahi) 表示，Expedia 将在 2015 年将收购工作进行到底。 Khosrowshahi 说： “这次收购是公司发展战略的一部分，我们将尽可能继续进行收购。 近年来，我们收购了很多公司，我敢说，在我们擅长的领域，我们的技术平台和运营水平都遥遥领先，我们在收购、整合和并购协同方面做得很好。 ” 。

在美国网上旅行的前四位美国运通、Traveland、Orbitz和Priceline.com，现在只有两个人，而CheapoAir仍然在圈子之外徘徊。

鉴于过去在美国旅游中的合并和收购，在2月12日的电话会议中，expand-Orbitz交易也可能进入美国司法部或联邦贸易委员会的墙上，但电话会议不太可能。

此次交易不仅吸引了其他竞争对手在网上旅游的关注。如果收购完成，就会让该公司拥有与全球酒店供应商谈判的实力。

"小字符"出口直径

Exepdia的首席财务官马克·奥克斯特罗姆(Mark Okerstrom)认为，虽然Expedia拥有Expedia、Tra速尔、Orbitz、Hotels.com、Hotwire、Trivago、eBookers和Yilong等品牌，但在价值1.3万亿美元的全球旅游市场上，它仍然是一个“小角色”。

总部位于市场的研究公司EuromonitorInternational显示，Expedia在2014年占全球旅游零售市场份额的6.3%，而Priceline为4.9%。

毫无疑问，。奥克斯特罗姆表示，，这笔交易要到今年下半年才能完成。

Priceline集团的一位发言人拒绝就是否在反托拉斯案件中质疑expon-Orbitz的交易提出评论，而廉价航空公司并没有立即做出回应。

如果交易失败，Expedia和Orbitz都必须支付解雇费，但没有关于这方面的具体信息。

小轨道？

除了旅行者之外，Orbitz是三个主要的OTA巨头中最薄弱的一个，他们一直在努力扩展到expand和Priceline的速度。

虽然最近几年有所变化，但在过去几年中，旅游业中有许多人没有见过Orbitz，也没有看到他们的表现。但Expedia的官员给出了他们看到Orbitz的原因，以及他们中有多少人在寻找Orbitz。

Okerstrom说，Orbitz不同于Tra速路，因为Orbitz“实际上做得很好”。他补充说，Orbitz拥有强大的技术团队和“独特”的投资组合，包括其分销业务Orbitz合作伙伴网络。

“世界上的Orbitz不是生病的猫，而是一个非常健康的老虎”Okerstrom说。

有趣的是，奥克斯特罗姆认为奥比茨的忠诚度计划“非常有趣”。他大概已经忘记了Expedia首席执行官DaraKhosrowshahi去年9月在接受Skift采访时对忠诚计划的看法：

Khosrowshahi说：“我不认为这是一个忠诚度项目，因为忠诚度项目提供了奖励。”而Orbitz实际上是以忠诚度项目的名义进行交叉销售。如果你在Orbitz上买票，你可以立即使用Orbuck积分，所以计划不是奖励用户忠诚，而是利用交叉销售的机会。“

下一个计划

在交易完成后，Orbitz 将继续作为独立品牌运营，但其酒店库存将绑定 Expedia 的技术平台，Orbitz 网站也将在线 Expedia 的全球酒店产品。

Okerstrom认为收购是一项很好的收入增长，因为Orbitz可以出售酒店房间的"更有效地"。

在财务方面，Okerstrom 表示，Expedia 将从并购协同中获得 7500 万美元，2015 年每股收益将增加 75 美分，但这也取决于交易何时完成。

未来是什么？

Orbitz现任首席执行官巴尼·哈福德(BarneyHarford)没有参与Expedia的电话会议。如果交易完成了，他会去哪里？

根据Orbitz的一位发言人，"双方尚未讨论人事问题。"

Khosrowshahi先生说，该公司将继续保持Orbitz的品牌，这意味着后者将继续与自己的品牌竞争。使用Khosrowshahi的话，这些品牌将继续"对于那些难以选择的人"。

显然，Expedia的官员并不认为批准这一收购是困难的，但所有的事情都还有待汇编。(Sylvia.)