休闲度假遇供给难题　复合型旅游产品成趋势

作为一种符合当前旅游消费升级的新型旅游模式，新的商务类型、休闲度假既可以说是机遇，也可以说是挑战。在2017年首届中国休闲假日大会上，一些业内人士指出，休闲将成为亿万人生活的常态，旅游业正迎来休闲度假时代。然而，休闲度假的生态发展不够、不平衡，与休闲度假相对应的旅游供给不足，传统旅游企业在新形势下也面临着许多新的问题。面对未来日益增长的休闲度假需求，如何建设一流的休闲度假目的地是值得探讨的问题。

这是很难与供求相匹配的。

“休闲经济在整个经济中所占的份额正在稳步上升，”中国旅游协会的龙段强说。旅游休闲、体育休闲、文化休闲等休闲活动正成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

随着人们生活水平的提高，休闲度假开始全面进入人们的生活，旅游需求也日益呈现出精致、多样化和个性化的特征。然而，一些旅游专家和企业代表提出，与休闲度假相对应的旅游供给不足。“旅游领域广泛、单一和普遍的旅游供给已不能满足人们的旅游需求，因此，旅游领域的改革也应侧重于供应方的结构改革，以提供更加丰富多彩的旅游产品和服务，这对国内外游客来说都是如此。。

2016年，中国人均GDP已超过8500美元，9个省的人均GDP已超过1万美元，为休闲度假的发展提供了坚实的经济基础。根据中国旅游协会最新发布的“中国休闲度假发展报告”(以下简称“休闲报告”)，2017年休闲度假数量预计将达到60%，其中62%是免费度假。国家旅游局副局长王晓峰也承认，旅游业的发展非常符合人民对更美好生活的日益增长的需求。在实现休闲度假跨越式发展的新时代，它的实力已经被提升，它的潜力已经成为，时机已经到来。经济实力和消费水平的提高导致了中产阶层的扩张，这对休闲度假提出了更高的要求。

许多企业都在战略定位上摇摆不定。

旅游市场的供需矛盾需要更多的度假和休闲目的地。以旅游城为例，乌镇旅游有限公司董事长陈香红、北京桂北水镇旅游有限公司总经理陈香红表示，目前乌镇这样一个复合风景区满足了人们度假的需要，但同时也应注意到，中国也有数千个城市和数千个城镇的一面。在一些地方，旅游小镇的概念被等同于产品，公共产品被用来代替市场导向的假日产品，并且有许多地方主导的旅游产品。诚然，旅游业与房地产业是分不开的，但房地产却不能替代旅游业。同时，一些政府公司创造的旅游产品没有把投入和产出提上议事日程，这往往使风电投资后的管理难以维持，成为休闲度假产品特别是旅游城镇发展的障碍。

据报道，特色城镇的概念是工业、文化、旅游和社区“四位一体”，但许多小城镇在旅游方面没有吸引力。去年，在浙江省特色城镇规划建设联席会议组织审查后，省政府审批了三个小城镇，包括南讯山莲湖分镇，风华滨海养生镇由省级特色小城镇缩小为省级特色小城镇。其中，三镇的“缺失项目”主要是由于特色产业投资低和新收入低所致。奉化市滨海健康镇由于固定资产投资、特色产业投资、旅游接待总量等因素，已成为特色城镇的“落后生活”。

此外，昆明世博公园旅游区和丽江老君山风景名胜区为成为具有鲜明特色的新旅游目的地奠定了基础，但由于后续的发展，由于缺乏对潜在IP价值的深度挖掘，很难满足消费者的需求，因而遇到了发展瓶颈。不久前，昆明世博园区5A景区接到整顿通知，而丽江老君山景区持续亏损。

华侨城市旅游部总经理王钢说：“如何从自身的资源特点、功能特征和市场定位的角度，增加休闲元素，提供差异化服务，是旅游企业尤其是传统旅游企业面临的难题。做完全球旅游后，如何明确旅游企业与政府之间的管理界限，如何解决公共事物，如卫生、城市管理、安全等基础设施和公共支持，这些投资资金，如何进行后续维护，如何处理利益相关者之间的关系，如何处理生态保护与投资回报的关系，这与管理体制之间的关系，如何在治理结构中运行，这是我们正在探索和遇到的一个非常困惑的问题。

不仅如此，休闲度假需要良好的发展，而且许多企业缺乏坚实的研磨产品。曾任国家旅游局副局长的杜伊立说，许多中小企业在选择特定产品时，无论是生态还是文化，还是做康阳房地产，还是主题公园，还是旅游城镇、田园等，都会遇到困难。其实，旅游企业不必急于做产业链，休闲产业是一种长跑，必须打到产品，才能成为最终的领头羊。

北京山顶智业旅游文化创意有限公司创始人刘峰表示，巴厘岛、普吉岛等大型综合性旅游目的地寥寥无几，其次是内容匮乏，建设了大量旅游建设设施，但缺乏真正的生活氛围。人们对休闲度假的需求也很强烈，同时优秀的经营者也极为稀缺，如何弥补这些不足，是我们面临的巨大挑战。

复合旅游产品成为一种趋势。

对于未来的发展前景，业内人士普遍认为，人工智能等新兴技术的快速发展，使得四天工作制甚至三天工作制都有可能逐步普及.. 段强认为，充分满足日益增长的休闲度假需求，将成为各国共同的主题。 与观光旅游相比，休闲度假强调丰富的休闲生活和优质的旅游服务，但休闲度假的发展并不是简单的从观光旅游向休闲度假的过渡，休闲度假和观光旅游不是一个或一个，相互分离，而是可以整合和转化，可以叠加成复合旅游产品。 王晓峰表示，旅游目的地已经开发，可以通过丰富产业和产品业态，增加休闲功能，提高服务质量，成为休闲度假区，共享休闲度假的发展红利..

当然，标准化在休闲度假产业的发展中起着非常重要的作用。近年来，国家标准委员会批准并通过了“休闲主要功能区服务质量标准”，为今后世界各地休闲度假产业的发展提供了一个重要的标准。关于如何建设一流的休闲度假目的地，北京外国语学院和旅游管理学院院长李鑫提出，第一是要树立一流的形象，在这个形象背后要有精彩的故事来激发想象力，让消费者有感觉；第二，一流的生态，包括自然生态和人类生态、风景和风俗；第三，通过共享机制平台，通过企业的创新，挖掘旧资源，创造出新的价值和一流的产品。此外，还需要完整的产业链整合，以创造方便、成熟和可持续的目的地。把生活世界和休闲度假结合起来，可以说是一流的休闲度假胜地。