体验式零售兴起　酒店+时尚或会带来新流量

2016年4月，阿提哈德航空公司宣布赞助世界各地的17个时装周，芬兰航空公司和汉莎航空公司分别在机场跑道和机舱举行时装秀，过去两年来，航空公司越来越多地从事时装业业务。与此同时，旅馆业作为旅游市场的另一大参与者，也加入了这个团队，与时尚品牌合作。

最近，我们几乎每个月都听到类似的消息：“Vogue”时尚总监安娜·德洛·鲁索(Anna Dello Russo)的日文版“玫瑰木酒店”(Rosewood Hotel Resort)担任新策展人；IMG集团宣布“梦想市中心酒店”(Drea Downtown Hotel)是今年秋季纽约时装周的正式地点；美国女装品牌詹妮·凯恩(Jenni Kayne)与实体店旁的精品酒店合作；三寨与百月酒店(Baiyue Hotel)

伦敦Ace酒店开幕式商店图片来源：Travelle

这两个领域的合作已经持续了很长时间，但随着过去两年的生活方式消费的迅速增长，这种合作已经得到越来越多的企业的实践。

"我们对旅游业的新机会感到兴奋，其中大部分归因于零售行业的体验式营销，其中有足够的空间让我们一起工作，"JenniKyne营销经理SamanthaMoore告诉时尚媒体时尚人士。加州品牌不仅为酒店客人设计了定制的礼品盒，而且还将参与酒店套房的室内设计。

在新奥尔良W酒店的Yestadt Millines的闪光灯商店。

世界旅游组织世旅组织去年发布了一份关于“购物之旅”的报告，表明购物体验已成为影响人们选择目的地和制定行程的最大因素之一。

西班牙商学院分析师约恩·吉斯基(J Rn Giesche)在一份报告中强调：“购物旅游与当今的城市旅游密切相关，占整个旅游市场的58%。”当然，精品酒店和豪华度假村已经注意到了这一点，这种“剑”已经成为旅游目的地营销中最受欢迎的武器。

十年前，“购物之旅”可能是人们旅行时最不想遇到的词。这往往等同于“强迫消费”和“劣质商品”。随着消费升级的演进，体验性消费的兴起是以过程而非结果为中心的，购物旅游也被赋予了一个新的定义。

J rn Giesche说，这项调查发现，本地小品牌在度假时的购物体验比大型国际品牌更有吸引力。

其中一个趋势是"布莱斯雷"-"业务"和"休闲休闲"的组合。58%的商务旅客增加一天甚至一个周末去旅行。

这样的合作带来了双赢的局面..

对于高端酒店来说，显然上层阶层的资金空间太小了，从今年7月希尔顿推出时尚中酒店品牌Tru就可以看出，该品牌针对的是同样是酒店业目标的千禧一代，而且令人高兴的是，这个群体也越来越多地选择在体验和旅行上花钱。

高级酒店高管艾伦·菲利普斯(Alan Phillips)对Fashionsta表示：“合适的时尚品牌吸引了酒店希望在自己地盘上吸引的特定人群，而大多数时候，现代营销都是关于打造品牌的。”

在纽约和伦敦，在美国一家时尚的商店开业，在ACE酒店开设了商店，两家公司之间建立了战略伙伴关系，这两个公司都吸引了时尚的年轻客户。有很多这样的例子，比如MaisonKitsune在以欧洲为中心的Noad酒店的一家精品酒店。

2018年春夏在格拉西公园酒店举办一系列记者招待会

另一方面，它也是零售业自我拯救的一个渠道.由于传统时尚品牌很可能成为“零售末日”的受害者，设计一个独特而时尚的零售空间已经成为一种新的宠物。

以洛杉矶的Maris Collection品牌为例，该品牌在创建之初就植根于高端酒店，而精品定制店则是其商业模式所独有的。自2008年在四季开设第一家门店以来，四季集团已成为Maris Collection最大的合作伙伴。

MarisCollection在巴林四季酒店的精品酒店

夏威夷四季度假村Maris Collection的精品店

格拉默西公园酒店和美国的 11 Howard 酒店都在接受 Fashionsta 采访时提到，他们将参加即将到来的纽约时装周。 11 Howard 主要负责时装周期间的特别活动，其酒吧 The Blond 已经是 KOL 热衷追随的网络名人地点，Gramercy Park Hotel 将成为一些品牌的 showhow 和展示场所。

菲利普斯说：“在一个空间商业化的世界里，创造力是推动交通和忠诚的关键。”酒店和时尚是这种追求的天然盟友，使自己成为特定人群的聚集地。