旅游乱象层出不穷　度假康养是否为丽江旅游转型良方

曾经经常出现旅游问题的丽江，又一次引入新政，调整当地风景区的管理模式。日前，丽江市市长郑义公开表示，丽江古城和泸沽湖这两个风景区将实行流量控制。今后丽江将不再片面追求游客数量来反映旅游成果，而将由过去单纯的旅游转变为休闲、度假、保健。“丽江将通过增加新的旅游产品供应和有序的交通管理来缓解游客的压力。”行业专家认为，这种发展思路虽然前景“光明”，但很难一蹴而就。需要配备大量的专业设施和人员。转化培养周期长，实现难度大，转型预期不明确。

从电流限制到转型

经过20年的高速发展，丽江旅游业一直需要高速向高质量的转变。郑义说。事实上，丽江已经多次发出信号，并明确表示将采取目前对景区的限制措施，以改变发展方式。今年5月底，丽江地标性景点之一玉龙雪山冰川公园宣布了限制每天游客1万人的措施。丽江市委书记崔茂虎也表示，丽江旅游业发展不平衡，不足问题突出。例如，旅游产品差异化不明显，旅游质量和环境有待进一步提高。

值得注意的是，在郑义这次提出的丽江旅游转型方向上，除了限制当前，还有度假、康阳等新的热门词汇。近年来，随着我国人口老龄化的迅速加剧，健康、养老、健康、独家旅游规划已成为许多地方旅游发展规划的主题。只有百度搜索与康阳旅游相关的城市有新疆、安徽、四川等。例如，在2017年山西省旅游发展会议上，，地方政府要把重点放在打造“夏养山西”品牌，在整个生命周期内开发保健品，加快建设一批康阳旅游城市、康阳小城镇、康阳工业园、康阳度假村等。

改革之箭正在紧要关头

在国内消费者眼中，丽江是一个公认的成熟旅游城市，但也是一些不规范旅游问题的衍生。数据显示，2017年丽江市的游客人数已经超过4000万，然而，强迫购物、黑色导游、不合理的低价群体。旅游混乱无止境，使丽江的转型迫在眉睫。

去年，5 A 级景区丽江古城因游客安全事件频发，游客投诉率长期居高不下，造成严重社会不良影响.. 此外，由于景区旅游设施老化，旅游产品质量下降，原国家旅游局严重警告，责令整改..

事实上，在一些行业专家看来，除了环保、调节市场环境等明显原因外，丽江现阶段提出的转型旅游产业，也是因为当地市场缺乏增长。“目前，丽江的年旅游增长已基本达到极限。随着旅游目的地的增多，丽江旅游产品不再是独一无二的，无论是对‘回头客’还是新来的游客来说，丽江的吸引力都在加速和减弱。”高级旅游专家王兴斌说。刚刚发布2018年半年度报告的丽江玉龙旅游有限公司的结果也说明了这一点。据统计，上半年，以“印象丽江”为代表的公司旅游和经营业绩共执行了277项业绩，营业收入5144.7万元，比去年同期下降5.11%，继续保持去年的负增长趋势。在首映之初，“印象丽江”等表演项目的确吸引了不少游客，但目前，现场演出遍布全国各大景区，虽然主题不同，但形式大致相同，同质化已十分明显。王兴斌直言不讳地说。

有很长的路要走

大多数专家对丽江披露的旅游转型方向给予了积极的评价，认为新政的出发点值得肯定，但也认为丽江不能盲目乐观地看待这一转变的前景。

“现在，国内许多旅游目的地都早于丽江提出了竞争和度假的概念，新的同质化浪潮已经悄然开启。”有业内人士向北京商报记者报道。而王兴斌进一步分析，只要“热点”没有具体的产品，转型只能停留在口号上，不能在消费层面上实施，他直截了当地说，类似于香港的假日旅游，少数地方在前段时间里做出了“文化旅游”的标志，而不是相应的产品支持。

王兴斌认为，就医疗而言，这种旅游项目很大程度上取决于大量的现代医疗护理、护理人员以及大型医疗机构和康复机构的设施。如果丽江重新开始布局，丽江是否能够从世界其他地方脱颖而出，以及它是否会在与其他地方处于相对相似的位置。

北京外国语大学文化创意产业研究中心研究员刘思敏认为，游客在丽江的游客比例相当大，很难在短期内将旅游需求转化为度假需求，因此很难实现有效的分流。