中国游客在海外购买奢侈品花销下降，背后的原因有哪些

十多年来，富有的游客一直是奢侈品牌、赌场和游轮的增长支柱之一。但是，这种势头将持续多久已经成为一个问题。

无论是东京的银座还是纽约的第五大道，过去吸引游客的效果一直在减弱。今年1月，由于游客数量的下降，东京高档百货公司的销售额突然下降。虽然一些百货公司的销售额在第二季度有所回升，但与去年相比，伊塞坦(Izedan)、三木(三越)、崇光(Sogo)和西武(Seibu)等大型百货公司的销售额并没有多大增长。奢侈品行业分析师丹齐格(Danziger)表示：“不能过分依赖游客来实现增长，这是非常危险的。”

据彭博(Bloomberg)，尽管全球经济环境并不低迷，也存在许多不稳定因素，但整个奢侈品行业的增长将保持稳定，因此奢侈品行业增长的任何不利迹象，比如消费者，都会让许多品牌感到担忧。彭博是一家，它，尽管全球经济环境并不低迷，也存在许多不稳定因素，但奢侈品行业的整体增长将保持稳定。

许多人将旅游消费的下降归因于多种宏观因素，如增长、、汇率波动等。不管是什么原因，都是令人担心的。统一营销公司该公司总裁帕姆·丹齐格(Pam Danziger)表示：“奢侈品牌从消费者那里获益良多，但这次爆发正开始过去。”

政策调整刺激当地消费

游客是奢侈品行业的优秀目标，市场经济快速发展，使游客拥有了大量的财富。此外，游客的消费热潮始于2008年之后，当时全球市场整体处于低迷状态，因此消费者迅速成为全球奢侈品市场的中坚力量。，2012年，游客成为世界上旅游支出最高的群体，2016年达到2610亿美元。

2016年各国旅游消费总量比较

在这样的环境下，奢侈品市场很快就开始面向消费者进行市场营销。春节期间的活动已经司空见惯，甚至拉斯维加斯的赌场也在新年期间在门口竖起了巨大的猪像来庆祝猪年。

但近年来，，并出台了一系列政策，包括降低进口产品税、打击采购代理等。据贝恩咨询公司称，2016年采购代理销售额达到60亿美元。这些努力已逐渐开始见效，服装品牌Capri表示，其在的业务仍在增长，但在日本和韩国等地的销售受到游客数量下降的影响。

居住在北京的35岁律师杰西卡·杨(Jessica Yang)说：“我的大部分奢侈品都是在国外旅行时在机场购买的。但如果国内价格不高于其他地方，我会选择在当地商店购物。”

汇率变动与重心转移的品牌中心

此外，消费者对汇率变动也非常敏感，更喜欢在人民币汇率较低的国家和地区购物，这也使得许多海外旅游景点的销售不稳定。蒂芙尼受到的影响尤其严重。当他们公布上一季度的财务数据时，管理层明确表示，游客支出的下降是他们未能达到分析师预期的一个重要原因。

另一方面，许多品牌正开始将注意力从游客转移到本土市场，尤其是许多北美奢侈品品牌认为，与欧洲品牌相比，它们在市场的敞口不足。于是，他们开始打入市场，减少在吸引游客方面的投资。