“博物馆之夜”火了，博物馆游成新晋旅游方式

晚上六点钟，博物馆像往常一样安静地关门了。上海自然博物馆的埃及巨龙模型突然“动了起来”，发出了令人震惊的咆哮声。

黑色的压力聚集了近200名观众，而不是恐慌，而是兴奋。当策展人宣布恐龙季节博物馆晚上开始时，答案被解开。通过专门设置的夜灯和环绕的声音，观众在上海自然博物馆开始夜游，体验到不同于当天的独特氛围，能够参与化石开采和化石建模等手工活动。

这是2018年上海自然之夜的场景，它将在今年5月继续探索博物馆的魅力，主题是鸟类搜索季节。

事实上，中国许多博物馆已经开始尝试去做"博物馆之夜。"，北京自然博物馆邀请孩子们在博物馆里过夜。上海博物馆的重点是音乐秀，许多博物馆扩展到晚上9点。

“博物馆之夜来自国外，他们不断在国内学习。我们不出售门票，通过微信官方账户免费开放注册渠道。这些活动是公益性的，是博物馆展览和教学体系的一部分。我希望通过创新来引导公众的兴趣，让所有人关注和喜欢博物馆。”上海自然博物馆的工作人员余一明告诉界面记者。

上海自然博物馆2018年恐龙季节之夜被访者提供的照片

近年来，中国博物馆的游客激增，尤其是在春节、五月份和其他节日期间。

2017年夏天，大英博物馆百事可乐展览在上海博物馆开幕。“当时，我和朋友在早上八点开门前就去排队了。天气很热，队伍也很长。最后，我们走进博物馆参观，等了两个半小时。”任女士对界面记者回忆道。今年元宵节，故宫博物院举办了“紫禁城上元之夜”活动，这是第一次在晚上向公众开放，预订频道因预约次数众多，甚至网页崩溃。

在今年的上，国家文化遗产局长刘玉柱在接受记者采访时说，近三年来，博物馆参观人数每年增加约1亿人次。到2018年年底，中国参观博物馆的人数已达到10.08亿。根据中国旅游学会的数据，今年春节七天内的4.15亿游客中，有40%以上的人进入了博物馆。

为什么博物馆旅游热？ ？

在过去的一年里，“国宝”、“新宫”等品种展示逐一播放，使博物馆可以轻松理解地进入公共视野。根据携程提供的数据，自2017年12月初“国宝”播出以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据增加了50%。到目前为止，近7000家国内博物馆旅游路线产品已在Ctrip推出，有近30个解释历史和文化的专家指南，包括故宫、秦始皇兵马馆、陕西省历史博物馆、南京博物馆等已成为非常受欢迎的选择。数据显示，上海游客喜欢预订博物馆旅游产品，占全国博物馆预留人口的16.79%，其次是北京、深圳、广州、福州、厦门、成都、杭州、重庆、天津等地。

2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅对加强文物保护利用改革工作提出了一些意见，鼓励博物馆行业的积极性。国内博物馆已经开始在新技术和新媒体的帮助下创新展览活动，以实现更年轻的传播。

其中，作为博物馆行业的“大哥”，文创故宫博物院的创新和线下活动在国家博物馆发挥了示范作用。2013年，故宫撤销了文创产品的主要设计权，先后推出文创流行风格。文创产品销售逐年增长，2017年故宫文创收入达到15亿元，2015年故宫结合虚拟现实技术，将清朝皇城主门的大门改造为数字博物馆，游客可以“参观”以前无法进入的宫殿，也可以在皇帝之后尝试穿衣服。今年春节期间，故宫博物院的“紫禁城新年”也受到游客的欢迎，每天有8万张8到6级的门票。

同时，随着知识经济的兴起，公众对科学、艺术和美的追求也越来越强烈。博物馆作为一种社会教育机构，承担着向全社会传播知识的重任。这些因素促成了博物馆热的发生。

谁在宣扬“博物馆热”？

越来越多的博物馆游客增加了博物馆的热情。

在陕西历史博物馆，导游刘国阳带领着他的团队。因为这是一个亲子工程，团里有很多孩子，他带领大家来到了一个文物绿釉厕所的陶器猪圈。“让我们来看看这件文物是否像猪皮。”孩子们立刻感兴趣，聚集在他们周围。他又转过身来：“实际上，上面有一个厕所，下面有一个猪圈，里面有一头猪。”这件文物的原则是什么？厕所的排污口与猪场相连，粪便与猪粪一起发酵制成绿肥，说明绿肥当时已用于农业生产。“孩子们津津有味地听着。

刘先生从去年开始创办了一家旅游公司，产品主题是“一堂生动的中国历史课”，还有一个专门供人们参观西安的博物馆。 他还是陕西旅游形象大使，有着 10 年的旅游经历，专注于陕西历史博物馆多年的历史。 现在他每周最多两组，每组 15 人，服务价格从几十元到几百元，所有公司的月接待可以达到数百人，旺季可以达到数千人，一到假日博物馆的产品总是提前预订。 在陕西历史博物馆 150 分钟的讲解中，刘国阳自己的设计课程，“就像一部电影，围绕主题，我要用这些文物来还原一个中国历史。” 他告诉界面记者。

与传统的博物馆解释相比，刘国阳对博物馆导游的解释更倾向于“私人秩序”，给游客带来了更深层次的体验。“解释的最高层次是‘引导解释’，让每个人‘穿越时空隧道’回到中国历史。”刘国阳的客人也喜欢这种生动的解释方式。他记得有一次，一个七、八岁的孩子在听完讲座后对他的母亲说：“妈妈，听了这么多之后，我觉得中国曾经是那么好。”

强大的市场需求，不仅使博物馆生动活泼，而且催生了更加多元化的网上内容，通过互联网接触到更多的观众。“嘿，欢迎来到假日博物馆。我是谁？我已经走遍世界各地，我已经揭穿了答案，我是猫的策展人。”点击“假日博物馆”，你就会知道一只戴着眼镜、姿势优雅的黑色卡通猫。这位无所不包的猫策展人，一系列的导师在博物馆里以诙谐的方式解释了博物馆的专业知识，拍摄了丰富的文物、艺术品的收藏，通过网络形式让观众更容易走进世界著名的博物馆深度游览。假日博物馆的创始人沈宇说：“博物馆不是令人敬畏的，而是亲密的。”

假日博物馆通过有趣的科普短片，提供了博物馆美育的启蒙内容，获得了大量对历史、人文、艺术、美学感兴趣的忠实用户，也成功地实践了文化和社会产业的知识支付模式。在谈到这个项目的初衷时，艺术史专业的中国艺术学院毕业生沈宇说：“如果你的脚够不着，你可以先看到你的眼睛。”如何让大家更快、更快乐、更深入地了解博物馆，提高审美力，打破时空的限制，真正具有平等的视野，这是我们的立足点。谈到流行的秘诀，沈宇说：“不要超越每个人的理解，不要低估每个人的想象力，不要放弃任何有趣的表达方式，这样就不允许错误的专业知识插上创造力和美学的翅膀。”

到目前为止，假日博物馆已经遍布大英博物馆、法国卢浮宫、奥赛博物馆、罗丹美术馆、西班牙泰森博物馆、中国国家博物馆和故宫博物院的一些展馆。

近年来，博物馆热与博物馆文学创作产业相辅相成。自故宫开始发展自己的知识产权以来，为了开发自己的文学创作产品，整个博物馆行业也纷纷在其推动下对文学创作产业进行了探索。根据天猫对消费者的看法，2018年1月至10月，在天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数量是2016年同期的2.15倍，其中近90%的人浏览了博物馆周边的文庄产品。故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆等都驻扎在天猫，国家财宝计划也宣布与国家财宝计划合作，开设“你好历史旗舰店”，销售文庄产品。

到目前为止，共有276万人次的故宫博物院、850000的中国国家博物馆、近100000的陕西历史博物馆和140000的苏州博物馆。据统计，2018年下半年，这些博物馆的文庄产品销售额比去年同期增长了近200%，反映了人们对博物馆背后的历史文化的热情。

接近公众博物馆

除了亲子旅游团体外，这个年轻的群体正在成为博物馆参观的重要组成部分。根据载游博物馆的预订数据，80年代前的人数最多，占23.75%，25岁至29岁的年龄组占15.84%。

上海的谢先生是真正的“博物馆爱好者”。他几乎每周都去参观博物馆和美术馆。仅上海博物馆就有五十多次了。谈到博物馆近年来的创新举措，“南京博物馆的数字博物馆给我留下了深刻的印象，它通过数字屏幕、QR代码和互动迷你游戏等新媒体形式展示知识，效果非常好。，就好像它就在现场一样。“谢先生说。

上海嘉定博物馆的一位工作人员在接受采访时也提到，“为了吸引更多的年轻人参加我们的讲座，我们会在讲课内容的同时增加一些有趣的东西，例如我们经常把讲座放在文庙的古楼里，就好像我们都在孔庙里学习一样。”

博物馆很热，但热能持续多久？为了保持公众的热情不变，博物馆需要继续进行创新投资，但博物馆本身也面临着许多发展瓶颈。

目前，国内绝大多数博物馆都是国有机构，分为公益性类、公益性类和公益性三类。其中，公益性由政府提供，国有机构性质的博物馆大多属于公益性，这部分博物馆对收入没有压力，但也缺乏创新的动力和激励机制。此外，各种规章制度的要求也将允许博物馆对创新开放一些限制。

文庄是限制的一个方面。一位上海博物馆的工作人员告诉界面，由于政策的限制，文庄是一个以市场为导向的行业，但像她这样的博物馆是承担教育和文化义务的机构，所以如果你想销售这种产品，你只能把它外包给其他公司，而你不能自己去做。她说：“这使得我们很难与他们交流我们自己的想法，他们不一定会产生我们所需要的业务效果。”

同时，博物馆工作人员的薪酬水平也成为制约我国博物馆发展的制约因素。一位在中国的博物馆工作人员承认：“在偿还汽车抵押贷款的压力下，我的工资足以支付生活费用。”“还有一些每年只能举办一次的创新活动，主要是因为这些活动取决于每个人加班的义务。”此外，他还提到，由于非市场机构缺乏竞争和活力，在过程和合作方面可能存在一些阻力，这也是人才流失的原因。

被访者提供的上海自然博物馆图片

但不可否认的是，中国的博物馆热已经产生了微妙的影响。

在上海的朱女士经常带她的孩子去自然博物馆。这个八岁的男孩非常喜欢动物，尤其是各种水生动物。上海自然博物馆有一个名为“生命记忆走廊”的展区，展示了自1500年以来灭绝的198种动植物的轮廓，表明了它们的灭绝年代。

“白暨豚附近没有时间灭绝，这表明它正濒临灭绝。每当他经过时，这个孩子都会非常认真地对待它，他悲伤地对我说，‘妈妈，我将来会成为一名动物学家，保护这些动物！’”朱女士感情用事地说。

“我认为在博物馆里探索未知是很有趣的，”博物馆爱好者谢先生说。由于他喜欢参观博物馆，并担任博物馆解释志愿者，他成为了在网上和线下与公众分享上海博物馆信息的人。