Airbnb启用中文名“爱彼迎”，这是一个好名字吗？

[]正值Airbnb联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）造访中国市场期间，Airbnb在上海举办发布会。Airbnb为自己起了一个中文名——“爱彼迎”，在持续加大对中国市场的投入，启用中文名来强化推广，或许是一个重要的选择。

Airbnb的官方账户已经改名。

然而，Airbnb的中文名字看上去有点拘谨，听起来很难发音。第一印象是它太难理解了。

根据国有企业信用信息公开系统的信息，Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了两家公司，即AmbiingInformationTechnology(北京)有限公司、AnbiingNetwork(北京)有限公司和AmbiingNetwork(北京)有限公司。

此外，在2016年，Airbnb还注册了Airbnb的商标。

然而，Airbnb没有在广泛的推广活动中使用中文名称。也许是因为Airbnb的中文用户术语并不太差，所以没有必要推广“Airbnb”来理解这项服务。

很长一段时间以来，有很多用户在志虎会问，Airbnb 到底如何发音等类似的问题。 类似的问题也出现在 Uber 中，有人读“优博儿”，有人读“武博儿”，有人读“宝儿”，中文名为“优博儿”，没有统一的标准发音。

似乎每一家外国公司在中国问题上都要面对一个共同的问题：给自己起一个中国名字。

我们可以简单地分析一下，中文名由三个层次组成：声音、意义和中国风味。在外国品牌的中文名称中，最难创造的只是一个声音或含义的元素，如星巴克、麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯、特斯拉、四季酒店(Four Seasons Hotel)、微软(Microsoft)、通用汽车(GM)、大众(Volkswagen)、雀巢(Nestle)等，如果不是超级品牌影响力背后的话，恐怕很难接受这些中国名字。

汉语翻译的最佳名称是发音、词义和汉语韵味，它们接近于原文，表达得很清楚，可以借鉴一些中国文化。有许多这样的例子，如可口可乐，百事可乐，喜来登酒店(喜来登)，家乐福(家乐福)。更有甚者，原来的品牌其实是约翰逊的总称，很好的翻译：宝马(BMW)、惠普(HP)、强生(Johnson&Johnson)、宜家(宜家)(宜家，源自“诗经”中的“归来之子，合适的家”)，最初的品牌是一般的，而优秀的翻译名称则是另一方面：宝马惠普公司(BMW HP Hewlett-Packard Johnson)(宝马&宜家，“诗经”的儿子)。其中，宝洁的几个品牌，英文浅白，但中文名称已变得优雅和可读性，如头肩(头肩)，保障(保障)，软(重喜)，可以称为经典。

然而，更多的品牌名称被翻译成好的和坏的之间，这三个要素不能放在一起。有些像悍马(悍马)，必胜客(必胜客)，是忠实的发音，与原意大不相同，但要么感觉到位，或吸引，效果也很好。

在旅游企业中，TripAdvisor的中文名称可以说是过去的一个教训。当它进入中国市场的早期，它被命名为“到互联网”，然后改名为“TripAdvisor”。TripAdvisor的教训警告我们，即使行业领头羊纳斯达克(Nasdaq)在品牌本土化与全球品牌一致性之间的矛盾中，也不能掉以轻心。虽然品牌认知的混乱只是其战略失误的表现。

在国外品牌给出自己的中文名字这件事上，由于原有品牌的局限性，企业的重视程度，以及质量的启发和运气，水平也是高或低的。有时大公司往往因为现有的品牌、手脚、无奈，而小公司却充满了光环。

但再一次，一个品牌能否成功，最根本的，还是取决于它背后的企业做什么，不是在名义上，而是在现实中。