泰国旅游业策略转变　从重视游客数到重视游客消费

随着游客的涌入和管理的困难，泰国政府正在改变其战略。泰国旅游部长科根·瓦塔纳芬库尔(Kobkarn Wattanavrangkul)说，目前的目标是每年增加至少5%的旅游收入，而不需要具体的游客数量增长。她说，这意味着鼓励游客停留更长时间，增加日常消费。

Kogan Wattanafhanku

优质旅游

56岁的Kogan在一次采访中说：“理想的游客可能是这样的-我想享受我的私人时间，吃东西和喝东西。”

根据泰国旅游部的数据，澳大利亚游客是2016年泰国游客人均消费前10名之一，平均每人每天消费5831泰铢。他们在榜单上排名第一，平均停留时间近14天。在一些国家，游客度假时间较长，但往往更节俭，例如英国游客平均停留超过18天，每天消费4376泰铢。

，旅游业是泰国经济的亮点。今年6月，高根在清迈接受采访时表示，旅游业约占泰国国内生产总值(GDP)的18%。

游客数量猛增：泰国已超过马来西亚成为近年来东南亚最热门的旅游目的地。

"我们不再瞄准访客的数量，"Cogan说。我们不应该超出我们的接受范围。然而，目前没有关于接收能力的精确统计。当人们说普吉岛或曼谷充满了人们时，我们必须确保引入新的旅游景点。”……

旅游负担

在过去十年里，由于中国游客数量激增，来自海外的游客增加了一倍多。2016年，泰国的国际旅游收入为1.6万亿泰铢，其中28%来自中国游客。

负担能力是泰国取代马来西亚成为东南亚最受欢迎的旅游目的地的原因之一。高根说，泰国必须注重质量和成本，以应对来自缅甸和越南的新出现的竞争威胁。

一掷千金：中东游客在泰国旅游花钱最阔绰，2016年海外游客在泰国人均日消费额

Kogan说，提高质量并不意味着吸引富有的游客。泰国需要各级游客。高质量是指提供良好的价值体验，鼓励游客多来几次，延长平均停留时间，增加人均消费。

根据旅游部的数据，中东的人均支出最高，而中国的人均支出高于平均水平。880万中国游客在泰国旅游收入中排名第一，是泰国旅游收入中最重要的国家。

近几个月来，泰国的旅游业开始放缓多年。 这部分是由于 2016 年 8 月在泰国度假城镇发生的，，这些集团被认为在泰国的本地消费太少。

彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)表示，随着安全担忧逐渐消退，中国游客越来越倾向于自由旅行，而非团体旅游，2017年下半年泰国游客人数可能会略有增加。这意味着泰国的机场将更加紧张，其中一些机场已经超载。泰国国有机场公司计划在十年内投资60亿美元，以缓解这一瓶颈。

中国影响力：中国对泰国旅游收入的贡献超过任何一个国家

泰国旅游展望

即使高根想把重点放在收入目标上，而不是游客数量上，到泰国旅游的游客也会增加，前往清空海滩的游客将增加，比如曼谷美食城市佳美(Jiami)或性之都芭堤雅(Pattaya)。

泰国央行预计，2017年游客人数将达到3490万人次，比2016年增长约7%，2018年为3730万人次。在旅游业的帮助下，泰国经济预计2017年增长3.5%，2018年增长3.7%。

Cogan说，许多因素，如工资上涨和汇率上涨，都可能导致更高的旅行成本，因此泰国需要把自己建设成一个主要目的地。

“我们正试图让人们考虑成本。”她说，“我们不是最好的。我们有很多钱。但我们自我提升的核心是真实的。“