默林娱乐加紧布局中国主题公园市场　多个项目已落地

随着国内主题公园市场的突飞猛进，世界各大主题公园运营商纷纷加大投资，对中国市场的巨大增长潜力持乐观态度。作为世界第二大主题公园运营商，梅林娱乐集团没有错过主题公园盛宴.

去年3月，梅林娱乐集团与精卫国际旅游运营集团达成战略合作，双方决定在上海青浦淀山湖区建设乐高主题公园，预计将于2022年建成并开放。今年2月，梅林娱乐与四川天府新区签署了乐高乐园框架协议，预计将于2020年建成投产。此外，据报道，梅林娱乐可能正在北京密云建造乐高乐园，该项目目前正处于谈判阶段。

事实上，除了主题公园，梅林娱乐的其他品牌在过去几年里已经在中国几个城市完成了多个品牌项目。例如，位于北京、上海、武汉和香港的杜莎夫人蜡像馆在上海开设了乐高探险中心和水族馆首席海洋世界。去年，该公司还在上海迪士尼度假村开设了世界上最大的旗舰店，为中国乐高乐园(Lego Paradise)等主题公园积累了丰富的运营经验。

梅林娱乐在推出自己的品牌的同时，还计划与贝尔冒险(Bell Adventure)和猪页(Pig Page)旗下的娱乐一号(Entertainment One)合作，开发主题公园或短途旅游产品。梅林娱乐中国有限公司(Merlin Entertainment China)总经理陈洁曾透露，梅林娱乐计划于2018年在上海南京路推出中国第一家庭娱乐景点“”，与位于上海的长丰海洋世界、杜莎夫人蜡像馆和乐高探索中心形成营销和运营商协同效应。她还表示，梅林娱乐计划于2018年在上海推出两个猪页主题公园。此外，梅林娱乐还与中国文化产业基金合作，推出了室内和室外娱乐项目，如地牢、乐高探索中心、功夫熊猫冒险等。

梅林娱乐集团在全球拥有 20 多个景区品牌，可分为三大业务： 短途景区、乐高乐园和主题公园度假村。 拥有杜莎夫人蜡像馆，乐高乐园，乐高探索中心，海洋探索中心等世界知名品牌.. 根据 2016 年主题公园和博物馆的报告，梅林娱乐 2016 年录得 6120 万游客，只有 1.4 亿人参观迪斯尼。

目前，梅林娱乐已在美国、英国、日本等国家建立了八家乐高乐园。乐高去年的收入和营业利润分别为6.56亿英镑和1.91亿英镑，在三大企业中排名第一，去年4月开业的乐高日本(Legoland Japan)和2016年开业的乐高航空迪拜(Legoland迪拜)分别贡献了5900万英镑的收入。

数据显示，梅林娱乐(Merlin Entertainment Europe)、美洲和亚太地区分别占2017年营收的55%、27%和18%，这是这家娱乐巨头在过去两年向日本和韩国乐高乐园(Legoland)项目投资近2.5亿英镑来判断这家娱乐巨头对亚太地区的重视程度。梅林娱乐(Merlin Entertainment)在中国中产阶级家庭消费不断增加的情况下，将加大对乐高和猪页(Pig Page)的投资，这一点不难猜测。

尽管梅林娱乐是全球第二大主题公园运营商，但2017年的收入仅为16亿英镑(22亿美元)，还不到迪士尼本季度52亿美元收入的1/2。从中国市场布局的角度来看，围绕近距离室内主题场馆建设IP项目是梅林娱乐的一项重要竞争战略。室内主题场馆一方面可以避免天气的不确定性，全年运营；另一方面，与迪斯尼、六旗娱乐等国际品牌形成了差异化的竞争。

梅林娱乐在进入中国主题公园市场方面有其自身的优势，如品牌和管理经验，但无论是在北京、上海还是其他城市，都面临着来自国内外主题公园运营商的竞争压力。以上海为例。长三角作为中国最繁荣的主题公园，不仅有跑马地、海外华人城市、宋城等本土运营商，还有迪斯尼、室内公园乔伯里斯、六旗娱乐等国际品牌。在未来几年内，这个地区的主题公园将达到20多个。

虽然主题公园不仅是竞争关系，也是联系或合作的可能性，但为了在如此激烈的环境中取得突破，梅林娱乐不仅要充分发挥自身的最大优势，还要面对运营、成本等方面的考验。它能否在未来的竞争中脱颖而出还有待检验。